從“域名即内容”到“域名即品牌”

  1、其實不管域名投資界還(hái)是站長(cháng)界，這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)域名價值觀都(dōu)一直存在著(zhe)。 

　　2、所謂“域名即内容”，就是域名投資人或站長(cháng)在規劃域名的時候，千方百計要在域名中反映出網站的内容或類型。例如dnbbs.com，就是把網站類型（bbs）反映到域名裡(lǐ)，domain.cn，則是把網站内容反映到域名裡(lǐ)。這(zhè)時候與網站内容關鍵詞越吻合的域名就越值錢，最常見的就是行業網站和專業網站，job、car、tour之類的域名就變得非常有價值。 

　　3、所謂“域名即品牌”，則是要求域名與商标、商号完全一緻，把域名當作網絡品牌來考慮，這(zhè)樣(yàng)的域名要符合商标法，例如不能(néng)使用通用的産品、服務字眼，這(zhè)時候使用job、car、tour之類的域名是無法注冊商标的，所以他們很多詞彙都(dōu)是創意爲主，例如google、baidu，你一看域名，是無法知道(dào)網站的内容的。 

　　4、兩(liǎng)種(zhǒng)域名價值觀，并無對(duì)錯高下之分，但在我們域名投資或建站規劃域名的時候，可以按不同的客戶要求來作出選擇，例如，在建一個中小型行業網站、專業網站或地方網站的時候，我可以用第一個方法，把内容放到域名裡(lǐ)，因爲中小型網站沒(méi)辦法花大量人力物力來做品牌推廣，域名和網站名讓網友一目了然，甚至在搜索引擎還(hái)可以沾一下域名的光，當然可以節省一些資源。但相對(duì)來說，“域名即品牌”的想法則可以使米農或站長(cháng)廣開(kāi)思路來使用域名，非常适合新類型web2.0網站新穎特别的特點，這(zhè)樣(yàng)不拘一格的網站名，對(duì)年輕人也非常有吸引力。 

　　5、令我特别感興趣的是，近來出現的大網站，域名好(hǎo)像越來越偏重品牌的考慮。例如Twitter、微軟的Bing、我國(guó)的youa、kaixin等等，咋看都(dōu)不知道(dào)網站是幹什麼(me)的，Twitter（我理解爲“吱吱喳喳”）、Bing（我理解爲“砰嘭！”）更讓國(guó)人丈二和尚摸不著(zhe)頭腦，但你仔細分析一下這(zhè)些域名，他們都(dōu)有共同的特點，那就是，他們都(dōu)是自然詞彙（單詞、雙拼），無須特别解釋，公衆都(dōu)知道(dào)這(zhè)些詞彙本身的含義，而且很容易能(néng)記住并自然拼寫出來。 

　　6、看來這(zhè)是一個趨勢，網站内容與域名可能(néng)是沒(méi)有關聯的，但域名都(dōu)用自然詞彙，易讀易記，用戶體驗非常好(hǎo)。這(zhè)樣(yàng)看來，任何的自然詞彙，即使毫無意義的象聲詞，用來做網站做品牌都(dōu)是沒(méi)有問題的。可能(néng)這(zhè)也是近來有含義的雙拼域名都(dōu)會賣出好(hǎo)價錢的原因。