提升域名戰略水平應成(chéng)企業當務之急

“域名已不是技術問題，而是已變成(chéng)知識産權問題和企業經(jīng)濟戰的問題。”在剛剛結束的我國(guó)首屆域名大會上，ＣＮＮＩＣ副主任劉志江提醒企業要把域名納入戰略考慮。

    在互聯網經(jīng)濟時代，域名是企業和互聯網之間最直觀的紐帶，也是企業在互聯網上的“招牌”。一個優質域名會大大增加企業在互聯網中的知名度，提升企業品牌形象；反之，域名管理不當則可能(néng)爲其帶來重大損失。因此有專家指出，在域名的商業價值日益凸顯的今天，制定和提升域名戰略水平應成(chéng)爲企業的當務之急。

　　域名注定是一種(zhǒng)稀缺資源

    域名注定是一種(zhǒng)稀缺資源。同一後(hòu)綴，每個域名在全世界都(dōu)唯一注冊，在全世界範圍内，如果一個域名被(bèi)注冊，那麼(me)其他任何機構都(dōu)無權再注冊相同域名。近年來，随著(zhe)注冊域名的企業不斷增多，适合中國(guó)企業注冊和使用的主流域名正在成(chéng)爲稀缺資源。

    與此同時，域名又是企業進(jìn)入互聯網進(jìn)行一切網上商務活動的基本條件，一個命名恰當、簡捷易記的域名是企業網站邁向(xiàng)成(chéng)功的第一步。而從企業品牌戰略的角度出發(fā)，企業選擇域名時，總是希望得到與自己企業商标一緻的域名。這(zhè)樣(yàng)的機會，現在往往可遇而不可求。

    争奪域名的戰場硝煙彌漫

    萬網副總裁黃海軍認爲，域名是數字時代最重要的互聯網資産，域名使用時間越多，認知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業自身品牌和産品相關聯的詞或詞組作域名，不但能(néng)使企業的品牌傳播事(shì)半功倍，而且大大有助于實現企業的營銷目标，提高産品的市場占有率。

    然而，當一個企業無需實體産品和渠道(dào)，僅靠域名、産品名稱和内容就能(néng)將(jiāng)自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了競争風險。一個企業剛花掉巨額宣傳營銷費用，但競争對(duì)手可能(néng)僅因拿到一個更好(hǎo)的域名，幾乎兵不血刃就能(néng)輕松占據優勢。近期，業内外普遍關注的千橡集團的ｋａｉｘｉｎ．ｃｏｍ與“開(kāi)心網”ｋａｉｘｉｎ００１．ｃｏｍ對(duì)簿公堂一事(shì)，從一個側面(miàn)顯示域名争奪戰已然硝煙彌漫。

    業内人士認爲，“開(kāi)心網”的尴尬表明，企業不僅要依靠法律完善域名的注冊和使用，同時互聯網企業在選擇域名以及制定發(fā)展戰略之時，一定要有前瞻性，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業的戰略推廣和業務拓展，爲以後(hòu)留下餘地。像阿裡(lǐ)巴巴，雖然近幾年不斷推出新的業務，但現在與阿裡(lǐ)（ａｌｉ）有關的域名，已是一名難求。

　　提升域名戰略水平應成(chéng)爲企業當務之急

    域名蘊含的商業價值導緻的争奪升級，表明制定域名戰略已成(chéng)爲企業當務之急。同時從長(cháng)遠看，域名作爲互聯網的重要入口和基礎資源，已成(chéng)爲企業知識産權的重要組成(chéng)部分。專家指出，在信息時代，企業家應進(jìn)一步學(xué)習互聯網及域名相關知識，進(jìn)一步提升其域名戰略水平。

    從跨國(guó)企業看，其管理者往往在一開(kāi)始就十分重視域名管理和保護，將(jiāng)其置于企業長(cháng)遠發(fā)展的戰略中加以考慮。在微軟的全球戰略中，一旦确定了要推廣的新業務，那麼(me)在此之前就會在全球把與其相關的所有域名注冊下來或買進(jìn)。有信息顯示，最近微軟推出ｂｉｎｇ搜索引擎，就購進(jìn)了大量相關的域名，以避免新業務正式推出之後(hòu)域名被(bèi)搶注的風險。

    針對(duì)如何具體實施企業域名戰略，相關專家表示，首先企業應全面(miàn)注冊與其品牌和産品相關的域名，如三星一次注冊了４７０個與其品牌相關的各級ＣＮ域名。其次，企業應建立統一的域名使用計劃，在公司主要網站上使用公司最醒目、最有影響力的商業标志所注冊的域名，并配套注冊和使用相關經(jīng)營範疇、産品的域名。再次，企業應由專門的人員管理和監控域名的使用狀态。