看互聯網商家如何打出世博經(jīng)濟牌

随著(zhe)世博會的臨近沒(méi)世博會經(jīng)濟也開(kāi)始浮出水面(miàn)，各種(zhǒng)各樣(yàng)的世博會營銷開(kāi)始出現在是世人面(miàn)前，世博經(jīng)濟商家紛紛打出手裡(lǐ)的王牌，希望能(néng)搭上世博經(jīng)濟快車，被(bèi)稱爲“經(jīng)濟奧運會”的上海世博會將(jiāng)于2010年5月開(kāi)幕，世博會經(jīng)濟凸顯的巨大吸引力、是巨大的影響力成(chéng)爲各商家營銷戰的必争之地。 
　　世博會營銷與奧運會營銷最大的區别就是更具互動性，世博會網上世博、網上車展、網上評選、網上預定……有預見性的商家紛紛把目标投向(xiàng)互聯網這(zhè)塊炙手可熱的世博營銷平台。 
　　借評選 浙江最具門戶網站評選活動 
　　敏銳的商家捕捉到了市場商機，其中借助世博會舉辦評選活動就是一大亮點，價格比較網借助世博會爲契機，聯合A5站長(cháng)網以及地區旅遊商天馬旅行社，爲浙江80餘家門戶網站而創辦的“浙江最具人氣的門戶網站”評選活動。 
　　活動的本意是接軌世博會，希望借助世博會，促進(jìn)浙江互聯網門戶網站的交流與學(xué)習，本著(zhe)在提升服務質量、完善服務體系的宗旨，從而增強行業的總體水平。但實際上活動就是一次借助世博會的營銷手段的一種(zhǒng)，讓世博經(jīng)濟與地區實際相結合，并最終成(chéng)爲商家關注的焦點。 
　　　　借平台 網上上世博 永不落幕 
　　騰訊網借助其龐大的用戶群體，以及依托自身的技術優勢推出的騰訊網網上世博會，被(bèi)譽爲永不落幕的世博會，這(zhè)也開(kāi)創了網上世博會的新模式。 
　　虎年新春伊始，世博會開(kāi)幕便已近在咫尺。此次上海世博會最大的亮點，在于這(zhè)個擁有 150多年曆史的世界博覽會將(jiāng)首次全面(miàn)引入互聯網這(zhè)一代表現代文明的科技工具，而騰訊這(zhè)個同時在線人數躍然突破 1億的互聯網平台，自2008年4月3日與上海世博局簽約正式成(chéng)爲上海世博會互聯網服務高級贊助商到現在，從未停止過(guò)爲世界各地的網上參觀者貢獻一次精彩在線世博的努力。 
　　借人氣 博客日均用戶遠超對(duì)手 
　　新浪網借助的是人氣，借助其優勢的博客群體，博客圈的傳播以及影響，2010年3月，新浪世博會展正式版上線，極力發(fā)掘廣告主與世博主題的最佳契合點，整體推廣資源達到千萬級，是全行業客戶進(jìn)行品牌推廣的良機，能(néng)夠幫助企業以更低的成(chéng)本達到更好(hǎo)的效果。 
　　新浪博客的日均用戶數達到行業均值的 3.6倍，遠超對(duì)手; CTR央視市場研究奧運調查顯示：通過(guò)新浪網收看奧運會的用戶比例達到 39.68%，成(chéng)爲網民觀看奧運視頻的首選平台。能(néng)否反客爲主，或保住勝利果實，關鍵在于品牌認知覆蓋率以及認知頻度，世博會營銷同樣(yàng)存在“品牌陷阱”。 
　　借資源 依托強大媒體資源上位 
　　剛成(chéng)立不就的CNTV(中國(guó)網絡電視台)則是靠強大的媒體資源作爲後(hòu)盾，雖然在經(jīng)曆了2009年美國(guó)次貸危機引起(qǐ)的全球金融風暴後(hòu)，中國(guó)經(jīng)濟處于企穩複蘇的狀态中，但其對(duì)互聯網廣告市場的影響仍然很大，廣告市場絕對(duì)值在增加，但增速明顯放緩。在衆多廣告形式中，單一的品牌展示廣告所占份額在逐漸下降，而包含了事(shì)件、口碑、視頻等多種(zhǒng)形式的其他廣告形式卻呈現出明顯的上升趨勢。 
　　回顧過(guò)去，百年青啤冠名2009國(guó)慶大閱兵、肯德基贊助2009春晚官網、海爾植入2008北京奧運視頻、伊利借勢2007嫦娥奔月等等，均是中國(guó)網絡電視台(以下簡稱CNTV)預見或順應這(zhè)一趨勢與企業合作進(jìn)行大事(shì)件營銷的絕佳案例。 
　　世博會經(jīng)濟從數據上就顯露無疑，據統計，上海世博會將(jiāng)迎來7000萬人次的遊客，這(zhè)個數字面(miàn)互聯網卻是小巫見大巫，而中國(guó)的網民數量已經(jīng)達到了3.38億，他們都(dōu)將(jiāng)是網上世博會的目标用戶，網絡時代，無論生活還(hái)是商務都(dōu)離不開(kāi)互聯網，世博會商機結合互聯網將(jiāng)是世博經(jīng)濟的新增長(cháng)點。文：吳基俊